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Alpargatas recupera valor de mercado após polêmica da Havaianas e registra forte valorização das ações na bolsa brasileira.
A Alpargatas, controladora da Havaianas, voltou a ganhar fôlego no mercado financeiro nesta terça-feira (23) ao recuperar integralmente o valor de mercado perdido nos dias anteriores, em meio à repercussão de uma polêmica publicitária.
O movimento ocorreu na Bolsa brasileira, onde as ações da companhia registraram forte alta, indicando que investidores reagiram com rapidez e não atribuíram peso estrutural à controvérsia envolvendo a campanha da marca.
A recuperação de valor de mercado aconteceu após uma sessão marcada por expressiva valorização das ações, tanto ordinárias quanto preferenciais.
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Com isso, a empresa não apenas anulou as perdas recentes como ampliou seu capital de mercado, reforçando a percepção de resiliência do grupo diante de ruídos políticos e de comunicação.
Valorização das ações impulsiona capitalização da Alpargatas
No pregão desta terça-feira, as ações preferenciais da Alpargatas (ALPA4) encerraram o dia em alta de 4,02%, cotadas a R$ 11,90.
Já os papéis ordinários (ALPA3) avançaram ainda mais, com ganho de 8,73%, alcançando R$ 10,96.
O desempenho positivo contrastou com a sessão anterior, quando as ações preferenciais haviam recuado 2,39%.
Como consequência direta desse movimento, o valor de mercado da companhia saltou para R$ 7,747 bilhões.
O número representa uma expansão de aproximadamente R$ 455 milhões em capitalização, superando não apenas as perdas recentes como também os níveis anteriores à polêmica.
De acordo com levantamento da Elos Ayta Consultoria, antes da recuperação a Alpargatas havia visto seu valor de mercado recuar de R$ 7,444 bilhões para R$ 7,292 bilhões, uma redução de R$ 152 milhões.
A reação do mercado, portanto, foi rápida e contundente.
Mercado relativiza polêmica publicitária da Havaianas
Segundo analistas, a oscilação recente das ações reflete um ajuste pontual provocado por ruído político, mas sem impacto relevante nos fundamentos da empresa.
Na avaliação do mercado, houve um “soluço” momentâneo, sem mudança estrutural na percepção sobre a Alpargatas ou sobre a força da marca Havaianas.
A polêmica publicitária teve início após críticas de políticos de direita à nova campanha da Havaianas, que escolheu a atriz Fernanda Torres como protagonista.
No vídeo, a atriz faz uma reflexão bem-humorada sobre expectativas para o ano seguinte, usando a expressão “pé direito” de forma simbólica e irônica.
Apesar da repercussão nas redes sociais e no debate político, investidores demonstraram que a leitura predominante foi a de que o episódio não compromete vendas, reputação de longo prazo nem resultados financeiros da companhia.
Desempenho sólido reforça confiança dos investidores em 2025
Além da recuperação pontual, o desempenho da Alpargatas em 2025 ajuda a explicar a confiança do mercado.
A empresa figura entre as 15 companhias com maior rentabilidade da bolsa brasileira neste ano, acumulando retorno superior a 113%.
Esse resultado ganha ainda mais relevância quando observado em perspectiva histórica.
Nos quatro anos anteriores, o papel acumulou perdas expressivas, o que torna a atual trajetória de valorização das ações um indicativo claro de retomada operacional e estratégica.
Portanto, a reação positiva do mercado não se limita ao episódio recente, mas se apoia em um contexto mais amplo de reestruturação, eficiência operacional e reposicionamento da companhia.
Campanha da Havaianas e o impacto na percepção de marca
No centro da controvérsia, a campanha publicitária da Havaianas apostou em um discurso leve e metafórico sobre escolhas, caminhos e novos começos.
No vídeo, Fernanda Torres afirma: “Desculpa, mas eu não quero que você comece 2026 com o pé direito.
Não é nada contra a sorte, mas vamos combinar… a sorte não depende de você.
O que eu desejo é que você comece o ano novo com os dois pés, os dois pés na estrada na porta, os dois pés na estrada, os dois pés na jaca, os dois pés onde você quiser”.
A fala, embora tenha gerado reações políticas, foi interpretada por especialistas em comunicação como alinhada à identidade descontraída e popular da marca.
Assim, o impacto negativo acabou sendo limitado, enquanto a visibilidade da campanha foi amplificada.
Recuperação de valor de mercado sinaliza resiliência da Alpargatas
Em síntese, a rápida recuperação de valor de mercado demonstra que a Alpargatas conseguiu atravessar a polêmica publicitária sem danos relevantes à sua posição financeira.
A forte valorização das ações indica que investidores priorizaram fundamentos, desempenho recente e perspectivas futuras, deixando em segundo plano o ruído político.
Dessa forma, a empresa reforça sua capacidade de absorver crises pontuais, manter a confiança do mercado e sustentar um ciclo positivo de crescimento, mesmo em um ambiente de alta sensibilidade reputacional.
Nunca havia comprado e nesse Natal comprei várias e de de presente; e percebi o quanto as pessoas ficavam felizes. Agora uso e gosto muito, percebi que realmente povo ama e usa..E quero mesmo começar o ano com os dois pés no peito de gente ****!
Utilizando uma ****, provavelmente cliente assídua da Lei Rouanet, para fazer essa clara provocação, a Alpargatas lançou suas fichas no mercado. Já sabia que haveria consequências e resta saber se valeu a pena. Da minha parte, jamais vou compactuar com isso
Deixa mais uns dias, o boicote vai ser sentido com a passagem do Carnaval, verão, férias…