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Com mais de 6,4 mil lojas pelo mundo, a multinacional japonesa Daiso Japan escolhe o Marília Shopping para uma unidade em formato compartilhado, prevista para o segundo semestre de 2026, reforçando preços populares, variedade de mais de 4 mil itens e a disputa direta com a Havan no varejo brasileiro.
Desde 2012, quando iniciou suas operações no Brasil, a multinacional japonesa Daiso Japan vem expandindo sua presença no país, apoiada em uma rede global que supera 6,4 mil unidades e em mais de 170 lojas em território nacional. A estratégia combina preços acessíveis, alto giro de produtos e uma forte identidade visual inspirada na cultura japonesa.
Agora, o próximo passo da varejista é Marília: o Marília Shopping anunciou sua quarta ampliação para o segundo semestre de 2026, prevendo a chegada da Daiso Japan em um projeto que acende o sinal de alerta no concorrente direto, a Havan, rede liderada pelo empresário Luciano Hang e uma das maiores do varejo brasileiro.
Marília Shopping ganha loja em formato compartilhado e foco em cidades médias
De acordo com as informações preliminares, a unidade de Marília será uma das pioneiras do Estado de São Paulo a operar em formato compartilhado.
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Nesse modelo, haverá divisão de espaço físico, equipe e caixas com outra marca, mas sem abrir mão do portfólio amplo e da identidade própria da Daiso Japan.
A escolha pelo Marília Shopping não é casual. A decisão está diretamente ligada à estratégia de fortalecer a marca em cidades de médio porte, onde o fluxo de consumidores regionais sustenta operações de grande porte, mas os custos ainda são menores do que em capitais.
A nova etapa de expansão do shopping, com a quarta ampliação já anunciada, cria o cenário ideal para a multinacional japonesa testar esse formato.
Preços baixos, milhares de itens e cultura japonesa como diferenciais
A popularidade da Daiso no Brasil foi impulsionada pela combinação de preços acessíveis e oferta de milhares de produtos.
A rede trabalha com itens para casa, cozinha, papelaria, beleza, produtos para pets e uma série de utilidades do dia a dia, sempre em embalagens e formatos que incentivam compras por impulso e recompra frequente.
Além disso, as lojas da multinacional japonesa também se destacam pela presença de comidas orientais. Em diversas unidades, o público encontra lamens, biscoitos, balas, energéticos, temperos e até sobremesas típicas.
Essa curadoria de produtos asiáticos reforça o posicionamento da marca de disseminar a cultura japonesa no Brasil e em outros países da América do Sul, criando uma experiência de compra diferente da varejista tradicional.
Rede espalhada por 10 estados e plano de intensificar a expansão
Desde que desembarcou no país em 2012, a Daiso Japan consolidou uma rede com mais de 170 lojas distribuídas em diferentes regiões, incluindo Rio de Janeiro, Paraná, Distrito Federal, Goiás, Minas Gerais, Pará, Santa Catarina, Maranhão, São Paulo e Piauí.
A presença em shoppings, corredores comerciais e regiões de grande circulação ajudou a fixar a marca no cotidiano de consumidores de várias faixas de renda.
A própria empresa indica que a tendência é intensificar a expansão para outros estados e cidades, reforçando o foco em localidades de médio porte, como Marília.
A abertura da nova unidade, em um centro de compras em plena ampliação, sinaliza que a multinacional japonesa enxerga espaço para crescer no interior, ampliando a competição com redes já estabelecidas, como a Havan.
Multinacional japonesa mira a Havan e reforça segurança no abastecimento
No varejo, o movimento não passa despercebido. A Havan, citada como uma das maiores redes do país, vê a expansão da Daiso como um avanço de uma concorrente com grande escala internacional e forte apelo de preço baixo.
A entrada da multinacional japonesa em um shopping regional relevante, com projeto de expansão em curso, adiciona pressão competitiva em um momento sensível para o setor.
Responsável pela expansão da marca no Brasil, Marcos Hirai destaca que o sucesso da Daiso combina qualidade, preço barato e itens exclusivos, elementos que fortalecem a proposta de valor diante de qualquer crise.
Segundo ele, a empresa tem estrutura para manter o abastecimento das lojas mesmo em cenários de instabilidade na navegação ou na importação, com estoques planejados para atender a rede por vários meses, o que reduz riscos operacionais e garante previsibilidade ao varejo.
Diante desse cenário, a chegada da Daiso Japan ao interior paulista coloca mais um player de peso na disputa por consumidores em busca de preço baixo e variedade em um único lugar, acirrando a concorrência com gigantes nacionais.
Você acredita que a chegada dessa multinacional japonesa em Marília pode realmente tirar espaço da Havan e mudar onde você faz suas compras no dia a dia?
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