Quando se trata de vendas no varejo, os automóveis elétricos estão se tornando mais populares após a «vaga verde».

Houve um aumento recente no número de shopping centers que fornecem estações de recarga gratuitas e promovem o uso de carros elétricos em esforços de marketing. Os gerentes de shopping centers em todo o país estão ajustando suas políticas em resposta à mudança demográfica e a uma maior ênfase em práticas sustentáveis.

Milhares de shopping centers em todo o país estão fazendo da busca por atividades sustentáveis, incentivos crescentes para o bem-estar do cliente e implementação de iniciativas que influenciam positivamente o meio ambiente um objetivo principal.

Os gerentes de shoppings tiveram que repensar a infraestrutura, o paisagismo e as estratégias de marketing por causa de um novo perfil de consumidor que está mais preocupado do que nunca em apoiar negócios ambientalmente conscientes.

A maioria dos shopping centers do Brasil (72%) adota ações para reduzir as emissões de carbono, sendo que 52% compram energia limpa do mercado livre e 43% realizam avaliações da qualidade do ar, conforme relatado no mais recente Relatório de Sustentabilidade da Associação Brasileira de Shopping Centros (Abrasce).

O shopping do Grupo Peralta é um exemplo contemporâneo disso e é amplamente considerado o maior complexo de varejo e entretenimento do litoral paulista, com mais de 300 comércios e 82 mil m2 de ABL (Área Bruta Locável). Duas áreas verdes foram criadas nos portões principais do empreendimento há dois meses para oferecer aos clientes um local para estacionar seus veículos elétricos enquanto eles carregam por até uma hora.

Observamos que «consciência ambiental», «consumo sustentável» e «redução de impacto» estão cada vez mais integrados às práticas de negócios. Os shoppings são essencialmente pequenas cidades, com alto consumo diário de recursos que supera as necessidades do mercado. A diretora de marketing do Litoral Plaza, Jannine Bastos, disse: «Está provando que, de fato, a consciência socioambiental para um futuro melhor é importante».

Agora deve ter bonde – Não é à toa que a campanha de natal do shopping se expandiu este ano: pela primeira vez na região, uma empresa vai sortear um automóvel totalmente elétrico, sete vezes mais econômico que um motor a combustão, com sem emissões e autonomia de 298 quilômetros com uma única carga.

Embora as práticas sustentáveis inspirem e despertem a curiosidade das pessoas, os varejistas também precisam fornecer incentivos tangíveis para que os consumidores aceitem e apoiem suas lojas. O especialista em marketing conclui que o objetivo foi cumprido, pois os veículos elétricos oferecem soluções reais para os problemas de poluição do ar e liberação de toxinas causadas pela combustão de combustíveis fósseis.